LinkedIn Company Pages: So nutzt du sie erfolgreich für dein Unternehmen
LinkedIn hat sich längst als führende Plattform für professionelles Networking etabliert. Doch viele Unternehmen unterschätzen das Potenzial ihrer LinkedIn Company Page. Dabei ist eine gut gepflegte Unternehmensseite nicht nur eine digitale Visitenkarte, sondern ein leistungsstarkes Marketing- und Vertriebsinstrument.
Ob für Branding, Recruiting oder Lead-Generierung – eine strategisch optimierte LinkedIn-Unternehmensseite kann Reichweite steigern, Zielgruppen präzise ansprechen und langfristige Geschäftserfolge sichern.
In diesem Leitfaden erfährst du, wie du deine LinkedIn Company Page optimal nutzt und welche Best Practices dir helfen, deine Sichtbarkeit und Interaktion nachhaltig zu erhöhen.
1. Warum ist eine LinkedIn Company Page so wichtig?
1.1. Mehr als nur eine digitale Visitenkarte
Eine Unternehmensseite auf LinkedIn ist weit mehr als ein statisches Profil mit Adresse und Logo. Sie dient als Hub für Content-Marketing, Employer Branding und Lead-Generierung.
1.2. Direkte Zielgruppenansprache
LinkedIn ist die weltweit größte Plattform für B2B-Marketing. Mit einer strategisch optimierten Seite kannst du:
✔ Fachkräfte und Talente ansprechen
✔ Kundinnen und Geschäftspartnerinnen gewinnen
✔ Markenbekanntheit steigern und Autorität aufbauen
1.3. Organische Reichweite und Networking
Mit gezieltem Content, Mitarbeiter*innen-Engagement und strategischem Community-Management kannst du eine nachhaltige organische Reichweite aufbauen, ohne hohe Werbebudgets einsetzen zu müssen.
2. Die Grundlagen einer erfolgreichen LinkedIn Company Page
2.1. Unternehmensprofil vollständig ausfüllen
Unternehmensseiten mit vollständigen Informationen erhalten 30 % mehr wöchentliche Aufrufe als unvollständige Seiten. Stelle sicher, dass folgende Punkte ausgefüllt sind:
✅ Logo und professionelles Bannerbild
✅ Eine prägnante „Über uns“-Beschreibung mit relevanten Keywords
✅ Branche, Standort und Unternehmensgröße
✅ Link zur Website und Kontaktmöglichkeiten
2.2. Einheitliche Markenkommunikation etablieren
Die Sprache und Tonalität sollten konsistent sein – egal, ob in der Beschreibung, den Beiträgen oder Interaktionen. Eine klare Markenstimme stärkt die Wiedererkennbarkeit.
2.3. Mitarbeiter*innen als Markenbotschafter aktivieren
Lade dein Team dazu ein, die Seite zu folgen und Inhalte zu teilen.
Unternehmensseiten mit mehr als 150 Followern wachsen 9x schneller.
Nutze den „My Company“-Tab für interne Kommunikation und Engagement.
3. Erfolgreiche Content-Strategie für LinkedIn-Unternehmensseiten
Eine regelmäßige, zielgruppenorientierte Content-Strategie ist entscheidend, um Engagement und Reichweite zu maximieren.
3.1. Hochwertige Inhalte mit Mehrwert bieten
Unternehmen, die mindestens einmal pro Woche posten, erzielen doppelt so viel Engagement. Ideale Inhalte sind:
✔ Branchen-Insights & Thought Leadership
✔ Case Studies & Kundenerfolge
✔ Mitarbeiter*innen-Spotlights & Unternehmenswerte
✔ Infografiken & Datenanalysen
3.2. Video-Content nutzen
Videos generieren 5x mehr Engagement als herkömmliche Beiträge. Noch besser: Live-Videos erhalten 24x mehr Interaktionen. Achte darauf:
Kurz und prägnant (max. 30 Sekunden für Awareness, längere Formate für detaillierte Inhalte)
Untertitel einfügen (70 % der Nutzer*innen schauen Videos ohne Ton)
Aussagekräftiges Thumbnail verwenden
3.3. Optisch ansprechende Beiträge erstellen
Bilder verdoppeln die Kommentaranzahl eines Beitrags.
1200x627 px sind die optimalen Bildgrößen für LinkedIn.
Aktualisiere dein Header-Bild mindestens alle 6 Monate, um aktuelle Kampagnen oder Meilensteine zu präsentieren.
3.4. Kurze, prägnante Texte mit klarem Call-to-Action
Beiträge mit maximal 150 Zeichen erhalten mehr Interaktionen.
Eine klare Handlungsaufforderung steigert das Engagement.
Beispiel: „57 % der Marketer nutzen KI – wie setzt du sie ein? Schreib es in die Kommentare!“
3.5. Das 4-1-1-Prinzip anwenden
Teile nicht nur Unternehmensinhalte. Die beste Mischung ist:
4 Beiträge aus externen Quellen (Branchennews, Studien, Meinungen)
1 Beitrag über dein Unternehmen (z. B. Erfolgsgeschichten, Produkte)
1 direkter Promotion-Post (z. B. Webinar-Ankündigung, Lead-Generierung)
Dieses Verhältnis sorgt für eine ausgewogene, nutzerzentrierte Content-Strategie.
4. Community-Engagement und Follower-Wachstum
4.1. Direktes Engagement mit der Community
Kommentare beantworten: Eine aktive Kommunikation mit Nutzer*innen stärkt die Beziehung zur Zielgruppe.
Auf andere Beiträge reagieren: Unternehmensseiten können auch unter anderen Posts kommentieren und so ihre Sichtbarkeit erhöhen.
4.2. Hashtags gezielt einsetzen
Relevante Hashtags erhöhen die Auffindbarkeit.
Setze Branchen-Hashtags ein, die in deiner Zielgruppe beliebt sind.
Erstelle unternehmensspezifische Hashtags für Kampagnen.
4.3. Showcase Pages für spezifische Markenbereiche nutzen
Falls dein Unternehmen verschiedene Marken oder Geschäftsbereiche hat, sind Showcase Pages sinnvoll.
Diese Seiten funktionieren wie Unterseiten und sprechen gezielt spezifische Segmente deiner Zielgruppe an.
4.4. LinkedIn Newsletter für nachhaltige Reichweite
Ein LinkedIn-Newsletter ermöglicht es, Thought Leadership gezielt auszubauen.
Alle Follower werden automatisch benachrichtigt, wenn ein neuer Artikel erscheint.
Regelmäßige Veröffentlichungen stärken die Bindung zur Community.
5. Performance-Tracking und Optimierung
5.1. LinkedIn Analytics für datengetriebene Entscheidungen nutzen
Welche Beiträge haben die höchste Engagement-Rate?
Welche Inhalte generieren die meisten neuen Follower*innen?
Wie lange bleiben Nutzer*innen auf der Unternehmensseite?
Die kontinuierliche Analyse der LinkedIn-Insights hilft dabei, die Strategie datenbasiert zu optimieren.
5.2. Tracking-Links für bessere Attribution
Füge UTM-Parameter zu Links hinzu, um zu sehen, welche Beiträge den meisten Traffic generieren.
Implementiere das LinkedIn Insight Tag, um Website-Besucher*innen zu tracken und gezieltes Retargeting zu betreiben.
5.3. Erfolgreiche Beiträge mit der Boost-Funktion bewerben
Organische Top-Posts können gezielt beworben werden, um die Reichweite zu skalieren.
Ideal für Thought Leadership, Produktankündigungen oder Event-Promotion.
Fazit: So machst du deine LinkedIn Company Page zum Wachstumsmotor
Eine erfolgreiche LinkedIn-Unternehmensseite erfordert eine klare Strategie, regelmäßigen Content und aktives Community-Management.
Die wichtigsten Erfolgsfaktoren:
✔ Vollständig ausgefülltes Profil mit einheitlicher Markenkommunikation
✔ Regelmäßiger, hochwertiger Content mit Videos & visuellen Elementen
✔ Gezielte Interaktion mit der Community & Hashtag-Strategie
✔ Datengetriebene Optimierung über LinkedIn Analytics & Tracking-Links
✔ Showcase Pages & LinkedIn Newsletter für gezielte Zielgruppenansprache
Mit einer konsequenten Umsetzung kannst du deine LinkedIn-Präsenz stärken, neue Follower*innen gewinnen und dein Unternehmenswachstum nachhaltig steigern.
